包装中色彩的作用和影响

　　色彩作为包装设计中不可缺少的部分，在包装设计中占有不可替代的重要位置。它是包装上表现商品形象的最鲜明，最有视觉冲击力的元素，常常具有“先色夺人”的力量。运用恰当的色彩能够体现和诱发消费者的美好情感，满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声，真正地感染消费者，达到激发消费者购买欲望的目的，今天浅谈下包装的色彩的作用和影响：

　　一.色彩与包装物的照应

　　主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，上海唯尚曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。

玫瑰八宝茶

牧心招牌牛肉

　　酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

　　二.色彩与色彩的对比关系

　　色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装设计中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。 表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等