logo设计图形语言的运用魅力

　　图形作为一种视觉语言，不仅具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息，是视觉传达的基本形式。

　　一个好的标志不仅要具有丰富的内涵，更应把这种内涵通过一种恰当的且具有美感的形式表现出来。律动带给人类音乐、诗歌般的旋律感而被人们认定为审美准则之一，标志设计也因律动的存在变得活跃而生机盎然。

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　　图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，Logo设计中直线 -- 在最简洁的形式中表现了无限的张力和方向，它明确、简洁、爽朗，锐利。在心理影响上更为简洁和直接，其形象心理具有男性化的特征。

　　标志立体美是指以线为主要表现形式的标志在使用过程中，直接实现语义与审美的无歧义解读，形成关于符号意义及象征精神的多重情感表达。

　　Logo设计中曲线 -- 富于女性化的特征。具有弹性、丰满、柔和、流畅、柔软、优雅等特点。

　　现代标志设计中线的动态美表达首先表现为：以流动线为主要表现形式的标志，在视觉上给人以动态感的呈现，实现标志静中有动的审美感受。

　　节奏与韵律使标志产生了律动感。节奏是有规律的、连续的重复，各要素之间保持恒定的距离与关系。

　　基本元素在上下左右做单一方向的反复。这时如果基本形的间隔相同，则韵律变化就少，如基本形间隔不一就会产生复杂的律动。

　　比例适合是异形适合，就是将不同的形象放在一起，但要注意比例大小，以免在视觉上有冲突之感。这样的标志能从相对静止的图形中感到一份平静、稳重跟和谐，而从这种和谐中领略到生命的生生不息，向受众传达出其企业形象和企业理念。

　　视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。

　　无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大体相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。

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　　各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的，有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。

　　图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。

　　符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。

　　由于文字是信息沟通最直接的工具，所以在设计标志时，经常会将文字作为构思的主体或线索。

　　生机渤渤的大自然在无限的空间和时间中充满着渐变，从大到小、从多到少、从高到低、从远到近无不从有序的渐变过程中体现其强大的生命力与高度的和协性。

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　　图形是视觉识别设计要素的延伸，与标志、标准字体、标准色有着互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。可加强设计形象的视觉识别性，使设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

　　能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

　　能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

　　能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

　　标志设计要符合作用对象的直观性、构思要慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。